Funcionan muy bien, es cierto. No obstante, eliminar intermediarios facilita unas cosas y puede hacer más complicadas otras...depende el caso.
Si sirves una campaña de publicidad online en muchos soportes distintos (y con muchas creatividades distintas) y además, la sirves desde tus propios servidores de publicidad en vez de desde los adservers de los soportes (lo que se llama re-direct), el cliente obtiene una visión completa e integrada de cómo ha funcionado toda la campaña utilizando una sola fuente de comparación que le permite analizar rich-media vs. otras creatividades en todas sus variables (click to action, frecuencia efectiva, cobertura, etc)
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